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Landing page优化,9种最好用的着陆页

Landing page优化

Landing page,用中文名来说,就是叫着陆页,在国外,Landing page起到的作用是来吸引流量用的,简单来说,就是靠Landing page来吸引用户的,可以是让用户留下邮箱,也可以是让用户购买下单的,所以Landing Page,一般也叫Money page。

9种最好用的着陆页-Landing page优化方法(内含实用插件)

所以Landing page 在国外是有专门的机构来做这个事的,你有没有发现老外的网站,设计的都非常美观大气,有讲究,其实这里面都是有策略的

关注这个公众号的受众,很大一部分人可能不熟悉Landing page,但是如果你做过亚马逊,你就常常会听到一句话叫“打造Listing”

你有没有发现,这个打造Listing,其实和打造着陆页是一个意思,这个页面都是用来承载流量的,用做转化用的

我一个朋友做3Cd ,他说围绕一款Listing,他就有25个人在做专门的维护。从产品图片,文案,只要你一看,都想买

所以,这么一对比,我相信大家就理解了。

在www.amz520.com上,我们专门罗列了市面上一些比较好的着陆页制作公司,大家可以看下

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因为一个号的Landing page是可以大大为你的产品提高转化率的。

但是现在想要获得消费者的信任变得越来越难。那么,什么样的landing page能带来更好的转化效果呢?

Landing page要关注目标受众,让这些受众能积极参与到你的网页活动上来,只有对他们有足够的吸引力,提升用户体验,才可以将他们转化为真正的顾客。

我知道效果很好的Landing page有高达27.4%的转化率,但是大多数人还远远达不到这个标准,大都数人的转化率基本都在2%和6%之间徘徊。

假设我们都有优质的流量来源,但仍然没有很好的转化,这会是什么原因呢?

可以从三个角度找问题:

1.你的landing page:有没有很好的设计、框架、图像或者是能吸引客户的地方。

2. 优惠:你提供的优惠是不是能引起用户的共鸣,是不是对他们有足够的诱惑?

3. 产品:你销售的产品客户愿意去买吗?

找出问题就有助于我们landing page的转化。

Landing page优化究竟要从哪些地方去优化?

landing page优化是指改进某些元素,以提高转化率的过程。

我们可以根据A/B测试搜集的数据,或者是对受众喜好的调查,局部性地调整landing page上的一些内容,而不必重新设计整个页面。

在优化landing page之前,我建议你们先找出潜在的问题是什么。

这里推荐一个工具Crazy Egg,它可以显示你的landing page的网页热图,用以查看网页的哪些位置更有热度,哪些位置没有热度。

地址:https://www.crazyegg.com/

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另外,Crazy Egg还可以绘制网页的滚动地图、覆盖报告等,这些数据都有利于分析页面,了解页面哪些地方对用户更加友好。

下面介绍九种landing page优化方法

01:

站在用户的角度上思考

这是在设计landing page时我们首先要做的事情:站在用户的角度上思考问题。

landing page的目标受众是哪些人?
你要给他们传达什么样的信息?怎么传达更有效果?
产品对用户有哪些作用?  什么作用最能够吸引他们?
用户会在网站注册吗? 为什么会注册?
怎么提高转化率?

思考这些问题,有助于了解你的目标受众,知道他们的需求是什么,怎么才能更好地满足他们的需求,并实现你的目的。

02:

保持页面清晰、简洁landing page要在形式上和内容上保持清晰、简洁。一个吸引人的简单设计,会比一个设计繁杂的页面,给人留下更深刻的印象。

如果这个设计能满足用户的目的,那基本上会有很高的转化率。比如说我们经常会使用的印象笔记,它的landing page就非常的简洁、高效。

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除了设计外,landing page的内容也应该保持简洁。网络设计中,视觉效果可能会是抓人眼球的最重要一点,但文字内容也很重要。

一个高大上的视觉设计,还要有与之匹配的文字内容,才能共同发挥良好的效果,不能说文字竟然还有语病,或使用很复杂的术语,生僻的术语会拉开和用户的距离。

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内容要明确、简洁。站在客户的角度上去思考,用最简单的方式解释你的概念。

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上面这个landing page很清晰简洁,上方导航栏有3个元素,右边是一个图片,有不错的视觉效果,左边就是一个简单的介绍和CTA(号召性用语),非常的简洁美观、一目了然。

03:

精简用户注册信息

大家是不是经常会有这样的情况,注册一个网站时,如果不是完全必要去注册,就会很容易离开这个页面。

如果要填写的内容很多,就会没有耐心完成注册。另外,用户也会对填写个人信息保持警惕,毕竟现在泄露私人信息的事情太多。

所以,无论landing page是要求用户注册登录还是订阅内容,注册信息保持精简很重要,对用户友好的landing page才会有更多人注册。

注册信息只要求用户填写必要的内容,越简单越好。你可以设置优惠、或者让你的landing page富有吸引力,突出用户可以信任你的理由,说服用户注册。

然后通过一个简单快速的注册流程,让客户保持信任。这一点很容易做到,但对于转化率来说很重要,所以千万不要因为这样一个小小的问题。

04:

创建强大的CTA

CTA是用来号召用户采取行动的按钮,是转化的重要步骤,所以一定要有一个很强大的号召性用语按钮,设计美观、显示的信息能够吸引用户去注册,这样的CTA是最有效果的。

一开始就创建出这样强大的CTA是有点困难的,还需要通过A/B测试,对CTA的颜色、形状、大小、字体进行试验,才会找出一个最好用的。

另外,CTA的文字要直截了当,这样才不会引起用户的混淆和犹豫。

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05:

使用特别的视觉效果

使用合适的视觉效果,对增强landing page的吸引力很有帮助。当然,也不用在landing page上面填满所有的图片,而应该在简洁的基础上,使用独特的视觉效果。

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怎么使用视觉效果提高转化率呢?

可以从这几个方面去做:

  • 视觉效果可以给用户更加清晰的感觉,作为背景展示landing page的文字信息。
  • 视频、信息图可以快速地解释产品、服务。
  • 可以通过实例展示产品和服务,很直观。
  • 提高用户的互动、参与。

06:

移动端进行优化

这个也说过很多次了,现在使用手机浏览产品和广告的人越来越多,对移动设备的浏览体验提出了更高的要求,所以landing page在移动端的优化很重要。

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移动端的网页设计要注意的地方:

移动端的CTA效果如何,Landing page优化顺畅吗,移动端设计和移动设备相适应吗?

可以使用谷歌工具think with Google,测试网站在移动端的速度和客户体验友好度。

07:

解决用户的问题

用户访问landing page的目的是要了解更多有关产品和服务的信息。你要把握这个机会去说服他们。

如果Landing page优化不能给他们提供足够多的信息,他们很快就会离开这个页面。所以你需要让用户相信你的价值,你的产品是能够解决他们的问题的。

详细介绍你的产品是怎样解决用户问题的,你可以使用项目符号、视频或是图形的简短说明。通过向用户展示你的价值,会让他们更加愿意注册。

08:

不要分散用户的注意力

信息时代,干扰我们注意力的事情越来越多,如果你设计的网页没有一个很明确的主题,设计上又有很多的跳转,会造成用户更容易分心,这样用户怎么会集中在你的产品和服务上面呢?

我们要注意Landing page优化的横幅、弹出窗口、菜单栏和外链的设计要合理,让用户易于集中注意力,这样用户才更容易转换,减少转化的阻力。

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09:

创设一个退出弹窗

如果用户想要关掉页面,可以显示一个退出弹窗。退出弹窗是最后用来转化用户的机会。

退出弹窗可以使用显眼的图片、标题和CTA,设置折扣或优惠让用户点击。

因为用户已经在Landing page上面浏览过了,了解了产品和服务的大致内容,所以这时用一个退出弹窗能提醒用户采取行动。

在用户刚开始进入Landing page时采用弹窗,会让用户觉得推销意图太强,甚至有点排斥。

当用户逛完差不多要离开的时候,出现退出弹窗,给用户提供一个惊喜,会有很好的激励效果。

以上9种优化着陆页的方法,大家可以试试去。

对了,还需要提醒一下是,在Landing page优化的时候,注意不要优化过度,不然也会造成不真实感。

比如一直在页面的右下角,跳出有多少多少人下单,这个会让人感觉不真实。

以上!

原创文章,作者:NCTIP,如若转载,请注明出处:https://www.nctip.com/2019/09/25/landing-page-seo/

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